blujournalLa temporada navideña de 2024 se perfila como un reto para los minoristas en Estados Unidos debido a un panorama económico incierto y consumidores cada vez más cautos. Las proyecciones sugieren un crecimiento moderado en las ventas navideñas, estimado entre un 2.3% y un 3.5%, muy por debajo de las tasas promedio de la última década (5.3%). Este comportamiento responde a factores como una inflación persistente y un aumento en la sensibilidad a los precios, especialmente entre los hogares de ingresos bajos y medios.
Tendencias y estrategias emergentes
- Promociones y descuentos: Los minoristas están aumentando las ofertas para atraer a consumidores preocupados por maximizar el valor de su dinero. Grandes cadenas como Walmart y Target han adoptado estrategias de precios agresivas para productos esenciales, como alimentos y artículos básicos, buscando captar mayor tráfico en sus tiendas.
- Cambio hacia el comercio electrónico: Aunque las tiendas físicas todavía dominan con un 80% de las ventas, el comercio electrónico continúa creciendo rápidamente, con un aumento proyectado del 7% al 9% durante esta temporada. Los consumidores recurren a las plataformas digitales para encontrar mejores precios y conveniencia.
- Experiencias sobre bienes materiales: Una nueva tendencia se centra en el gasto en experiencias, como viajes o reuniones familiares, en lugar de bienes materiales. Esto refleja un cambio en las prioridades de los consumidores hacia crear momentos significativos durante las festividades.
Desafíos económicos
El crecimiento en el empleo ha mostrado señales de desaceleración, mientras que las tasas de morosidad en tarjetas de crédito han incrementado, limitando el gasto discrecional. Además, el aumento en los costos de necesidades básicas, como alimentos y gasolina, ha reducido los presupuestos destinados a compras navideñas.
Impacto para los minoristas
Los sectores más afectados serán los de productos no esenciales, como ropa y bienes de lujo, que probablemente necesiten depender de descuentos significativos para mover inventarios. En contraste, las tiendas de descuento y los minoristas orientados al valor tienen mejores perspectivas gracias a una mayor afluencia de consumidores que buscan alternativas más económicas.
En resumen, la temporada navideña de 2024 estará marcada por un gasto moderado y un enfoque en el valor. Los minoristas que logren adaptarse a estas demandas, equilibrando promociones con una gestión efectiva de costos, tendrán mejores oportunidades de éxito.
Equipo BLUJOURNAL
